多彩贵州网胡涛：媒体传统意义上的影响力经济是靠不住的

编者按：媒界大咖，山城“论剑”。6月29日，以“新时代，主流再出发”为主题的第四届观媒峰会在重庆拉开帷幕。本届峰会由观媒、观媒研究院主办，华龙网联合主办，重庆大学新闻学院为峰会提供学术指导支持。

在“媒体数据运营之问”环节，多彩贵州网副总编辑胡涛、浙江日报报业集团新媒体运营中心主任张宇宜、九派新闻总编辑谌达军、重庆华龙网海数科技有限公司总经理蒋路曦进行圆桌对话，对话主题为“媒体的数据观与数据价值”，重庆大学新闻学院院长董天策主持对话。以下是观媒君整理的胡涛的发言内容：

多彩贵州网副总编辑胡涛

媒体大数据的价值，主要是三个关键词：媒体、大数据、价值。从数据或者大数据来说，这个概念才出现几年时间，但是大数据的概念还是很清晰的，什么是大数据不用我在这里讲。媒体这个概念差不多和我年纪一样，六七十年代就讲媒体。但是在现在什么是媒体大家反而有点糊涂了，不太清楚媒体的边界。价值就是凡闻科技董事长王鸣讲到的价值如何变现。

实际上从我的感受来讲，大数据的变现我们通常说是三个层面：聚、通、用。首先要聚集，第二是数据要打通，第三才能谈得上使用。我有一个观点，不一定正确，可能现在都是自己媒体聚自己的数据，把历史数据挖掘出来这也是一个聚集。但是从通的角度来讲，我觉得这不是一个媒体的事，既然要通就一定要跨媒体，再往前就是跨界，跨到其他领域，要实现数据跨媒体、跨行业、跨界的打通，才能够发掘它的价值，可能不仅仅是停留在媒体的使用，或者是怎样提升我们的影响力。

我们应用的范围还可以拓展，具体到多彩贵州网来说，我们在用的上面，是把媒体数据当成用的一部分，我们自己媒体数据一定和其他数据能够打通聚合，让它产生化学反应后再考虑去用，所以我们在大数据价值变现或者使用上主要是做电子商务、电子政务便民服务平台，包括智慧旅游等，我们也希望在其他领域实现它的价值变现。

我的体会是，有的东西可能现在没变，可能再过多少年也没法变。做传媒，做媒体，或者做新闻，有些东西是不变的。我们所谓的一些改变或者颠覆性的改变是有一部分在变。从数据的角度来讲，我们现在有一些内容是技术生成的，它不是我们传统意义上去做出来的，技术可以生成内容，比如军装照，传播内容量那么大，实际是靠技术生成。

我们今年也做了“为贵州少数民族代言”的产品，就是少数民族的服装，贵州几大少数民族服装，包括像苗族、布依族、土家族等等，你自拍一张照片就可以套上去，传播量也是非常大的，很多人都玩这个，但是那是技术生成的内容。

陈敏尔书记到多彩贵州网去发了一个微博，邀请大家到贵州来走一走看一看，叫做《来自贵州的一封邀请函》，23小时点击量就突破了2000万。我们传统意义上讲新闻是一个报道，一定要有一个中介，就是要有一个记者去报道新闻事件，但是省委书记直接发了一条微博，以传统的概念来看就没有报道的内涵，直接变成了内容。

实际上，我们看《纸牌屋》，《纸牌屋》中的网络记者并不是报道什么事，他是把教育草案法案贴在他的专栏上，他自己不用说话，你看就行了，你会直接接触到新闻事实本身。按照互联网思路来说，省掉一切可以省要的环节，中间环节全部没有了，这些理念可能都会对传统新闻生产带来很大的冲击。当然，传统的有些东西是不能变的，优质内容还是要自己深耕、挖掘的，我觉得这点现在不会变，以后也应该不会变，这是我个人的观点。

我做了二十几年传统媒体，传统媒体最苦恼的就是变现这件事。传统媒体为什么苦恼呢？你如果走不出媒体，变现实际上就会有一定的局限。某种程度上说，我有个不成熟的观点，真正做影响力、做媒体，二三十年时间看下来，无非就是各领风骚，有血有肉，从这个角度就是靠不住，我觉得所有的影响力经济实际上都不是靠得住的。

从传统媒体来讲，影响力变现随时会归零。今年说吸引了多少广告，吸引了多少客户，有多大的影响力，到12月31日一截止又得从零开始，实际就是没有找到真正的支柱，真正的支柱是不会归零的，可以不断地往前走的。就像我们做多彩宝，一开始可能不赚钱，但是有一个特点，今年一定比去年好，因为基础是不会丢的，明年一定会比今年好，至于说它增长的幅度是跨越式还是井喷式，可能增长15%，也可能增长30%，也可能增长100%，但是它一定是在往前走的。而且，我觉得传统意义上的影响力经济是靠不住的。

关于媒体数据使用过程中与公众隐私有没有动力冲突问题的话题，总体来说，每个国家，每个社会不同阶段对这个问题的尺度是不一样的，我们国家目前的尺度也处在变化过程中，前面一段时间出台了一个文件，关于隐私权尺度的文件，并不是强制性法规，但是已经先有这样一个规范性的东西了。现在总的来说，一个事情的发展是先发展到一定的程度后再逐渐有了规范，有这有一个过程。我们现在碰到的是被动选择，你不同意就不能使用它的服务。我觉得这些现象是这个阶段暂时的现象，最终到一定时候是要规范的。

我们都讲数据是国家的战略资源，尤其是媒体的数据，我们国家是党管媒体，媒体数据是一个核心资源，这个资源的安全度或者掌控在谁的手里面是非常重要的。现在我们多彩贵州网所有平台完全自建，没有和任何一家外面的科技公司合作，可能一些科技公司听了会觉得不满意，但是我们是自己控股了一个科技公司，所有的平台、数据以及更新迭代全部是自己完成。

当然，上述做法也有弊端，由于我们的技术受限或者技术不是那么高级，拿不出那么多高级货，但是我们可以和省里面任何部门说，我们是国企，是省委宣传部直接管理的，任何部门的数据放在我这儿是安全的，因为我们是党管的媒体。我们去谈的时候，有的厅里面领导说，这是敏尔书记高瞻远瞩，敏尔书记为什么支持我们发展，因为敏尔书记意识到，这些核心数据要掌握在国企手中。所以，到目前为止我们没有和社会上的民营科技公司合作，我们也不合作开发平台，我们所有平台完全自建，包括多彩宝、电商、电子政务，包括下一步的智慧旅游平台，全都会自己建。

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